Потлач в современном сообществе

Название статьи выглядит довольно странным, ведь применяется этот термин к индейцам тихоокеанского побережья. Потлач – традиция, в ходе которой вождь демонстрировал щедрость, раздаривая ценные вещи, также в азарте такой демонстрации могли дариться и жизненно необходимые племени вещи, такие как одеяла и скот. В агонии процесса презрения к материальным благам имущество также могло уничтожаться – в топку бросались целые стада домашних животных.

Понятное дело, столь губительное для экономики дело сегодня запрещено. То есть, здесь мы не будем говорить о том, практикуют ли эти племена данный ритуал и в наше время. В таком случае стоит выяснить, для чего же он был нужен? Его цель заключалась в налаживании социальных функций, снятия гнета вещей над человеком и признании того, что честь выше материальных благ. Такая цель очень актуальна сегодня, когда постиндустриальное общество находится в тисках потребительского рабства через соблазн.

Кто сегодня может позволить себе такую игру ради славы и чести? Очень богатые медийные личности, которые на, скажем, своих великосветских свадьбах, смывают миллионы долларов. Такие действия обессмысливаются без зрителей. Но почему колонки в журналах о таких мероприятиях пользуются успехом? Потому что в обществе сохранилась эта тяга к потлачу, но большинство себе позволить такую расточительность не могут. Эта тяга должна удовлетворяться кем-то, кто имеет широкую известность, кем-то, с кем рядовой индивид мог бы себя отождествлять (в качестве женщины, гражданина страны, христианина и проч.)

В традиционных сообществах в массовом сознании этот ритуал позволял поддерживать гармонию между миром земным и Космосом с помощью наиболее выдающихся их членов (вождя, жреца, колдуна и проч.), на деле же он регулировал общественные связи. В современном обществе фигуру жреца, вождя заменили знаменитости, сохранив такую функцию.